سيضع مشروع القانون حداً للإعلانات المستهدفة ، والتي تجلب كميات كبيرة من الأموال لشركة Google و Facebook ووسطاء البيانات الآخرين.
قدم ثلاثة أعضاء ديمقراطيين في الكونجرس يوم الثلاثاء تشريعا جديدا لحظر "إعلانات المراقبة" - استخدام البيانات الشخصية للإعلان المستهدف. سيؤدي قانون Banning Surveillance Advertising Act إلى قلب أعمال Facebook و Google DoubleClick وغيرها من الشركات التي تسهل الإعلانات المخصصة.
قدم النائبان آنا إيشو من كاليفورنيا وجان شاكوسكي من إلينوي مشروع القانون في مجلس النواب الأمريكي ، بينما قدمه السناتور كوري بوكر من نيوجيرسي إلى مجلس الشيوخ.
يحظر صراحةً الإعلانات المستندة إلى المعلومات الشخصية - المُعرَّفة على أنها بيانات مرتبطة أو يمكن ربطها بشكل معقول بفرد أو جهاز متصل ، بما في ذلك البيانات المستنبطة والمشتقة ، ومحتويات الاتصالات ، وسجل تصفح الإنترنت ، ومعرفات الإعلانات. كما يحظر على المعلنين استهداف الإعلانات بناءً على معلومات الطبقة المحمية (مثل العرق أو الدين) وأي معلومات يشترونها.
مشروع القانون استثناءً لاستهداف الموقع الواسع لمكان معروف مثل مدينة. كما يسمح أيضًا بالإعلان السياقي - الإعلانات القائمة على المحتوى الحالي للمستخدم. يستشهد ملخص التشريع ببحوث من عام 2019 تظهر أن الإعلانات المستهدفة لا تسفر إلا عن زيادة بنسبة 4٪ في الفعالية للمعلنين على الإعلانات السياقية.
في بيان ، وصفت شركة Eshoo - التي تمثل جزءًا كبيرًا من وادي السيليكون - الإعلان المستهدف بأنه "نموذج أعمال سام يسبب ضررًا لا يمكن إصلاحه للمستهلكين والشركات وديمقراطيتنا.
وقالت: "إن نموذج أعمال" إعلانات المراقبة "يقوم على الجمع غير الملائم وتخزين البيانات الشخصية لتمكين استهداف الإعلانات". "تسمح هذه الممارسة الخبيثة للمنصات على الإنترنت بمطاردة تفاعل المستخدمين بتكلفة كبيرة لمجتمعنا ، كما أنها تغذي المعلومات المضللة والتمييز وقمع الناخبين وانتهاكات الخصوصية والعديد من الأضرار الأخرى."
اقترح شاكوسكي في بيان أن التشريع يمكن في نهاية المطاف أن يتم طيه في مشروع قانون أكثر شمولاً لخصوصية بيانات المستهلك.
وقالت "إنني أتطلع إلى استمرار المناقشات مع أعضاء الطاقة والتجارة على جانبي الممر من أجل تحقيق هذه النتيجة".
إذا تم تمرير القانون ، فسيتم تفويض لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية والمدعين العامين للولاية بإنفاذه. قد يواجه المخالفون أيضًا دعاوى قضائية خاصة.