ملخص

تعتمد المحاولة الثانية لشركة البحث لاستبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على سجل التصفح الخاص بالمستخدم خلال الأسابيع الثلاثة السابقة لتقديم ما تدعي أنه طريقة مجهولة المصدر وأكثر شفافية للإعلانات القائمة على الاهتمامات. قدمت Google معلومات جديدة حول نهاية عملية التطوير المضطربة لـ FLoC (التعلم الموحد للجماعات) التي كانت تأمل في استخدامها كبديل لملفات تعريف الارتباط ، وقد فعلت ذلك كجزء من كشفها عن بديل مقترح آخر: المواضيع. قوبلت المحاولة الأولى لعملاق البحث لاستبدال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث بتقنيتها الخاصة بمعارضة شديدة من البعض ، وعين حذرة من الآخرين ، وردود فعل إيجابية قليلة جدًا. التزمت في الأصل ، في أوائل عام 2021 ، بإنهاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية داخل متصفح Chrome الخاص بها في عام 2022. في ذلك الوقت ، قصدت Google لـ FLoC استبدال ملفات تعريف الارتباط بتقنية جديدة زعمت أنها مجهولة المصدر بدرجة أكبر ولا تزال قادرة على تحقيق التحويل معدلات 95٪ لكل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات. من الواضح أن الأمور لم تسر كما كانت تأمل الشركة. أنهت في النهاية تطوير FL

  سيضع مشروع القانون حداً للإعلانات المستهدفة ، والتي تجلب كميات كبيرة من الأموال لشركة Google و Facebook ووسطاء البيانات الآخرين. قدم ثلاثة أعضاء ديمقراطيين في الكونجرس يوم الثلاثاء  تشريعا جديدا  لحظر "إعلانات المراقبة" - استخدام البيانات الشخصية للإعلان المستهدف.  سيؤدي قانون Banning Surveillance Advertising Act إلى قلب أعمال Facebook و Google DoubleClick وغيرها من الشركات التي تسهل الإعلانات المخصصة.  قدم النائبان آنا إيشو من كاليفورنيا وجان شاكوسكي من إلينوي مشروع القانون في مجلس النواب الأمريكي ، بينما قدمه السناتور كوري بوكر من نيوجيرسي إلى مجلس الشيوخ.  يحظر صراحةً الإعلانات المستندة إلى المعلومات الشخصية - المُعرَّفة على أنها بيانات مرتبطة أو يمكن ربطها بشكل معقول بفرد أو جهاز متصل ، بما في ذلك البيانات المستنبطة والمشتقة ، ومحتويات الاتصالات ، وسجل تصفح الإنترنت ، ومعرفات الإعلانات.  كما يحظر على المعلنين استهداف الإعلانات بناءً على معلومات الطبقة المحمية (مثل العرق أو الدين) وأي معلومات يشترونها.  مشروع القانون استثناءً لاستهداف الموقع الواسع لمكان معروف مثل مدينة.