تعتمد المحاولة الثانية لشركة البحث لاستبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على سجل التصفح الخاص بالمستخدم خلال الأسابيع الثلاثة السابقة لتقديم ما تدعي أنه طريقة مجهولة المصدر وأكثر شفافية للإعلانات القائمة على الاهتمامات.
قدمت Google معلومات جديدة حول نهاية عملية التطوير المضطربة لـ FLoC (التعلم الموحد للجماعات) التي كانت تأمل في استخدامها كبديل لملفات تعريف الارتباط ، وقد فعلت ذلك كجزء من كشفها عن بديل مقترح آخر: المواضيع.
قوبلت المحاولة الأولى لعملاق البحث لاستبدال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث بتقنيتها الخاصة بمعارضة شديدة من البعض ، وعين حذرة من الآخرين ، وردود فعل إيجابية قليلة جدًا. التزمت في الأصل ، في أوائل عام 2021 ، بإنهاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية داخل متصفح Chrome الخاص بها في عام 2022. في ذلك الوقت ، قصدت Google لـ FLoC استبدال ملفات تعريف الارتباط بتقنية جديدة زعمت أنها مجهولة المصدر بدرجة أكبر ولا تزال قادرة على تحقيق التحويل معدلات 95٪ لكل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات.
من الواضح أن الأمور لم تسر كما كانت تأمل الشركة. أنهت في النهاية تطوير FLoC في يوليو 2021 ، في نفس الوقت تقريبًا أعلنت أن Chrome سيواصل دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث حتى منتصف عام 2023 على الأقل . ظلت الشركة حريصة على كيفية التخطيط للمضي قدمًا في خططها التي لا تزال قائمة لاستبدال ملف تعريف الارتباط حتى الآن.
تهدف التكنولوجيا الجديدة ، التي يطلق عليها اسم "الموضوعات" ببساطة ، إلى تتبع المستخدمين بشكل مجهول باستخدام واجهة برمجة تطبيقات جديدة مصممة لتحقيق أهداف الخصوصية الأربعة الرئيسية لـ Google:
- يجب أن تجعل التقنية من الصعب إعادة تحديد أعداد كبيرة من المستخدمين عبر المواقع باستخدام واجهة برمجة التطبيقات فقط.
- يجب أن تقدم بديلاً قابلاً للتطبيق لـ "مجموعة فرعية من إمكانيات ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث".
- يجب أن تكون أي بيانات مسجلة "أقل حساسية من الناحية الشخصية" مما يتم جمعه اليوم.
- يجب أن تكون واجهة برمجة التطبيقات مفهومة للمستخدمين وشفافة في نواياها.
يبدو أن Google تشعر أن Topics API الخاص بها تفي بجميع هذه المعايير مع استمرار توفير الإعلانات القائمة على الاهتمامات (IBAs) التي تحتاج إلى مواصلة العمل على مستوى مشابه للمساعي الحالية القائمة على ملفات تعريف الارتباط.
بالإضافة إلى نشر إدخال GitHub الذي يكشف عن التفاصيل الفنية للموضوعات ، عقد Ben Galbraith ، قائد Privacy Sandbox من Google ، مؤتمرًا صحفيًا كشف فيه عن معايير إضافية للعديد من المنافذ الإخبارية. كان من بينها حقيقة أن "المواضيع" ستحاول في البداية تتبع سلوك المستخدم عبر ما يصل إلى 300-350 مجال اهتمام محدد. تستند هذه المجالات إلى تصنيف الجمهور من IAB ، والذي يحتوي على قائمة أكثر شمولاً من 1500 أو نحو ذلك من مجالات الاهتمام القابلة للتتبع.
لاحظت مشاركة GitHub من Google أن هذا تصميم أولي ، ملمحًا إلى حقيقة أن هؤلاء 350 ، أو نحو ذلك ، قد يتوسعون أكثر في المستقبل. وفقًا لجالبريث ، إذا فعلوا ذلك ، فلن يتوسعوا في ما تسميه Google "الموضوعات الحساسة" ، والتي تتضمن أشياء مثل عرق المستخدم وجنسه.
في العملية العملية ، تتيح واجهة برمجة تطبيقات المواضيع (Topics API) لمتصفح المستخدم مشاركة ثلاثة من مجالات اهتمامه المكتشفة عندما يزور المستخدم موقعًا باستخدام IBAs. ستختار API هؤلاء الثلاثة عشوائيًا من بين الخمسة الأوائل التي اكتشفتها. سيتم اختيار موضوع واحد من الخمسة الأوائل لكل أسبوع من الأسابيع الثلاثة الماضية لإعطاء صورة أفضل ولكن لا تزال مجهولة المصدر لسجل التصفح الأخير على الإنترنت للمستخدم . تنوي Google أن يكون المستخدمون قادرين على المشاركة شخصيًا في مواضيعهم أيضًا ، مع ملاحظة أنهم سيكونون قادرين على تعطيل تتبع مجالات اهتمام معينة مع القدرة أيضًا على مراجعة الموضوعات التي تم اختيارها لهم في أي وقت.
يعالج هذا المستوى من الشفافية وتحكم المستخدم قضيتين من أكبر المشكلات التي سمعت عنها Google في التعليقات حول اقتراح FLoC الفاشل: أنه كان مبهمًا للغاية وأضاف الكثير من بيانات "البصمات الرقمية" الشخصية إلى النظام. وعد الشركة المذكور أعلاه بتجنب الموضوعات "الحساسة" يعالج بالمثل اتجاه مؤسف كان لدى FLoC لإنشاء مجموعات إعلانية تلقائيًا حول مواضيع مثل الجنس والعرق.
تخطط Google لبدء اختبار المواضيع مع الأطراف الخارجية في وقت لاحق من هذا الربع. يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه التقنية ستحقق نتائج أفضل من FLoC أو إذا كانت Google ستضطر مرة أخرى إلى الاستمرار في قبول ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث داخل متصفح Chrome الخاص بها لسنوات قادمة.
